Alcuni termini fondamentali del branding, che è fondamentale conoscere per poter leggere articoli e manuali.
Brand Awareness |
E’ il livello di notorietà che un brand (marca) ricopre nell’immaginario comune. Il miglioramento della brand awareness passa attraverso quattro livelli, puntando al top of mind (molto difficile da raggiungere):
Questi quattro livelli rappresentano la ben nota piramide di Aaker. |
Brand Positioning |
Sono le strategie con le quali un’impresa si impegna a occupare, con la propria offerta, uno spazio unico e ben definito nella mente dei potenziali clienti. |
Brand Reputation |
E’ la considerazione di cui un brand gode, in virtù della sua capacità di soddisfare le aspettative del pubblico nel corso del tempo. |
Brand Personality |
Un insieme di caratteristiche e di associazioni che sono applicabili e rilevanti per la marca. |
Brand Equity |
E’ il valore della marca sul mercato, che può essere analizzato da un punto di vista:
|
Brand Resonance |
E’ la risposta del cliente dei confronti della marca. Si può manifestare in quattro modi:
|
Brand Image |
E’ data dall’unione di:
|
Foto dal web
Argomenti correlati: |

I migliori libri di galateo e le guide più autorevoli al matrimonio, consigliati da Maison Galateo.
